良品铺子旗下品牌

2月26日，良品铺子旗下团购子品牌“良品购”宣布，2020年团购业务年销售额同比增长176%。据悉，在原有团购业务基础上，良品铺子去年成立了“良品购”子公司，为中小企业提供长期团购福利解决方案。经过一年的运转，良品购取得了亮眼的成绩。

构建品牌矩阵，做强高端品牌

良品购的成绩离不开良品铺子子品牌的布局。自2019年提出高端零食战略以来，良品铺子不断调研消费者需求，关注不同人群对休闲零食的口味、营养、种类等诸多需求。2020年2月上市后，良品铺子开始向部分细分市场延伸，推出儿童零食、健身零食、企业团购等领域不同的子品牌，通过构建品牌矩阵做强高端品牌。

2020年5月，良品铺子推出了首个子品牌“良品小食仙”，参与并推送了《儿童零食通用要求》。这也是国内儿童零食标团体标准，第一次提出“儿童零食”的定义，区别于普通零食，给出了3~12岁儿童食用零食的建议。该标准已于2020年6月15日起实施。

随后，“良品小食仙”子品牌共计上线50款儿童零食产品，其中43款产品由公司自主开发，线上线下同时布局，2020年全渠道累计销售额超过2.8亿元，全国销售领先。

健身人群是良品铺子看重的另一个细分人群。2020年8月，良品铺子推出了健身轻零食子品牌“良品飞扬”，主打泛健身人群，产品分为轻卡、形控、曲致三大系列，推出包括“三重抗糖”蛋白代餐奶昔、轻果谷物棒、低脂鸡胸肉等20多款产品。上市3个月，月度复合增长率高达256.73%。