尽孝心理。孝道是殡葬文化的核心，在中国传统文化中占据着重要的地位。《论语》为政篇：“生，事之以礼死，丧之以礼，祭之以礼。”
意思是亲人在世时要以礼服侍去世之后，要以礼送葬，以礼祭祀。《论语》学而篇：“慎终追远，民德归厚矣。”
“丧之以礼，祭之以礼”是尽孝的主要内容之一，也是影响殡葬消费的主要心理形态。
