roi越大越好还是越小越好

越大越好

直通车的ROI计算公式为：直通车成交金额除以花费。另外容易让人忽略一点的是加购和收藏，实际上加购和收藏也是投入所带来的产出。今天我们没有是没有看到转化，但隔天之后，或者更久的将来这些收藏都会变成转化也说不定，因为买家不喜欢的话就不会去收藏和加购。

ROI的比值当然是越高越好，局限我们ROI的，无非就这几个因素：

PPC：关系到我们的投入

预算：关系到我们的投入

客单价：关系到我们的产出

转化率：关系到我们的产出