蜜雪冰城饮品的4p营销策略分析

经典4p营销案例分析蜜雪冰城

品质优先策略：蜜雪冰城店有回头客，消费者看重的是品质，是奶茶的质量和口感，蜜雪冰城加盟延续了传统的饮品风味，融合中国传统手工制作技术，经反复试验与修正，研发出更适合现代人口味的饮品。

价格适众策略：蜜雪冰城营销策略分析很重要，记住这点，蜜雪冰城店新开业或新品上市的时候，价格的定位很重要，能够影响到推广效果，消费者都比较喜欢物美价廉的产品，蜜雪冰城人均只要4元就能喝上一杯美味的饮品，深受消费者的青睐。

营销渠道亮点：1.土味mv，接地气营销：旋律简单上头歌词简短魔性、略带“土味”与“亲民平价”的品牌调性保持一致，产生接地气的效果2.全民UGC二次狂欢：MV发布引起大量网友ugc创作，对主题曲进行多语言翻唱、改编歌词、原创编舞等等，这些ugc作品在社媒平台引起轰动，频频上热搜，开启一场ugc狂欢3.官方下场、二次传播：蜜雪冰城不仅活跃在网友的ugc作品评论区，还将二创作品收集，发布量主题曲14国20种语言合集本，对主题曲进行二次传播。

蜜雪冰城饮品的4p营销策略分析

品质：消费者看重的是品质，是奶茶的质量和口感，蜜雪冰城延续了传统的饮品风味，融合中国传统手工制作技术，经反复试验与修正，研发出更适合现代人口味的饮品。

价格：价格的定位很重要，能够影响到推广效果，消费者都比较喜欢物美价廉的产品，深受消费者的青睐。

渠道：选择发在了年轻人文化与文化交流的超活跃社区b站平台内容质量高，用户粘性强，这种歌的传播，视频第一版发布的中文版，接着又发布了中英文版，最终被各大up主进行改编翻唱。

促销手段：提高品牌声量、促进产品销售转化进一步塑造”亲民平价“的品牌形象。